丰田、本田7月销量大滑坡日系车危机重现
新款雅阁的销量堕入窘境。销量受挫，蛋糕没份日系或再遇危机自主品牌被挤压出来的份额蛋糕，日系“基本没抢到”；“日系三大”前7个月成绩相比全年目标均未过半对全部中国汽车市场而言，这个7月都格外使人沮丧。近日中国汽车工业协会发布的数据显示，今年7月，乘用车共销售135.79万辆，环比着落13.18。虽然德系、美系等各个品牌销量无一例外，环比均出现一定着落，但日系车的销量数字及降幅却显得格外刺眼——7月份，本田在华销量同比降幅超过了20，仅为3.95万辆，丰田销量则已连续下滑两个月，日产的正增长之势也就此打住。另据了解，在7月汽车行业整体库存压力有所减缓的同时，日系车厂家库存增长近9天。部分业内人士因此感叹，日系车的危机或将重现，而丰田、本田、日产三大日系车巨头在中国的销量目标也恐难实现。3巨头销量暴跌自今年6月起，丰田在华终止了连续9个月的同比增长态势，当月同比下跌7.6。其实，自今年2月以来，丰田在华销量增幅即已延续下落。5月份，丰田在华销量增幅一度低至2.7，而到6月份则直接停增转跌。7月份，丰田在华销量继续下行，同比下滑1.1。目前，丰田的全年销量目标依然为110万辆，但数据显示，今年前7个月丰田在华累计销量54万辆，还没有实现全年销售目标的一半。上个月也一样是日产的“黑色7月”，日产在华销量终止了连续5个月的同比增长，出现同比下滑12.3。与此同时，7月份东风日产国内销量同比滑坡18.6，明显超过日产整体在华销量跌幅。另外，今年日产在华全年销量目标为143万辆，而其月的累计销量为699900辆，完成比例略低于50。本田在华的回暖之路也走得格外艰苦。7月本田在华销量同比下滑22.7，仅为3.95万辆。本田对此给出的解释是，奥德赛和思铂睿等待更新换代，因此消费者持币观望。但这两款车在本田销量中所占份额其实不高，而其主力车型雅阁、凌派和CR-V等均大幅下挫。中汽协统计数据显示，今年7月，CR-V跌出SUV车型销量前10，第九代雅阁销量下滑近30。本田为2014年设定了在华销量90万辆的目标，但其前7个月累计销量只完成了目标的43.7。相比之下，得益于上半年马自达3昂克赛拉、马自达6阿特兹等新车的推出，今年7月份马自达在华销量实现了36.4的同比增长；月马自达在华累计销量达114786辆，而其今年在华销量目标为22万辆，前7个月完成比例为52.3。日系市场遭挤压有业内人士发出疑问，自主品牌销量已连降11个月，市场份额也在大幅缩水，为何本来强势的日系车并未能趁机抢占份额，反而在下行道路上越走越远。诚然，自主品牌的生存空间在被不断挤压。只是，自主品牌品牌被迫“挪出来”的这些市场份额，都已被别的品牌抢先占据。中汽协公布的统计数据显示，今年月，日系品牌在华的乘用车市场份额从上年同期的15.1上升白癜风的饮食至15.3，增幅仅为0.2个百分点——相比之下，德系品牌的市场份额从19.6上升至21.5，美系品牌从12.3北京哪里治白癜风好上升至12.8，增幅均高于日系品牌。德系品牌在中国汽车市场一直保持强势地位，而以福特为代表的美系车近年来的表现也特别突出，尤其是在福特翼虎推出后，福特品牌的影响力及销量均大幅提升。数据显示，今年月，福特在华同比增长33.2，累计销售了640031辆汽车，该数字已超过2012年福特在华626616辆的全年销量。其中，长安福特7月销量同比增长18.9，前7个月累计销量同比提升35.7。产品战略被指有误部分业内人士认为，其他品牌的竞争挤压是日系车销量下滑的缘由之一，而日系车本身的问题则是更重要的一个因素。“比如产品定位毛病，新车导入慢等。以紧凑型车市场为例，目前中国销量大的主要集中在8万-12万元这个区间，但是日系车几个主流的紧凑级车型的定位都高于这个范围。”某德系品牌经销商认为，目前日系车的产品更新仍主要依赖于车型垂直换代，新车型的研发较少，也没法跟上中国消费市场的变化。事实上，在钓鱼岛事件之前，随着在华市场份额的着落，日系车就已意识到了自己在产品方面的问题，因此开始想办法，包括引入新车型、人才本土化等。尤其是去年以来，日系车企纷纭向中国市场导入新车型。本田推出了专为中国市场打造的中级车凌派及小型MPV杰德，长安马自达和一汽马自达则前后推出了其首款SUV车型CX-5及CX-7，丰田也将新一代卡罗拉和雷凌同时导入中国。不过，从目前的市场数据来看，这些新车型恍如还需要再接再厉，才能帮助日系车重拾阵地。
