6月1日《华尔街日报》报道称,据市场研究公司sportsonesource提供的数据,2015年截至目前,under armour的篮球鞋销售额约达到了去年同期的4倍篮球鞋业务的快速增长,主要得益于今年二月上市的库里一代签名战靴(curry one)的持续畅销
“一双库里的篮球鞋,成为这家公司初出茅庐的篮球业务的惊人推动力”《华尔街日报》在文章中写道
同样是这个原因,让under armour还得到性价比上的优势与全球 篮球品牌耐克相比,库里签名战靴的产品篮球精神类型和价位,与耐克的凯里·欧文签名战靴极为相似即使凯里·欧文已是联盟里的明星球员,但耐克旗下拥有詹姆斯等众多 ,品牌资源相当紧张
一个斯蒂芬·库里能在多大程度上挑战耐克的地位,难以判断,库里未来的竞技表现如何也是未知数但under armour似乎对此有自信,他们已经为这个品牌的想法付诸了进一步的行动
各种外型配色的库里签名战靴
因此,外界对库里签名战靴极为称赞的同时,大多对这个库里个人品牌的做法持保留态度众所周知,耐克是其主要的障碍在美国篮球鞋领域,耐克和jordan brand占据了90%以上的巨大市场份额在美国运动鞋领域,它们同样保持了62%的市场份额优势其次,在2015年篮球明星 季度,under armour的运动鞋业务营收为1.61亿美元,而耐克则高达40亿美元
2013年底,因库里的球场表现一般,加之受到脚踝受伤的影响,耐克放弃与其续约代言合同随后,库里便转投到under armour旗下,成为该品牌的头号篮球明星
nba总决赛6月5日才开打,代言人库里带领的勇士队能否击败骑士夺得 ,答案未见分晓但在此之前,under armour的篮球业务先迎来了一个好消息
据美国体育媒体espn称,近日under armour申请了5个与库里相关的商标,为个人品牌做准备这5个商标分别为fall back(后退一步)、the game's new creative genius(游戏的新晋天才)、the pat篮球的简介ron saint of underdogs(矮个子的标杆)、the league's most unguardable player(联盟最难防守的球员)以及baby-faced assassin(娃娃脸杀手)
目前,在under armour公司的官网上,库里签名战靴的大多数尺码已经售光,只剩下少量美国码数为14、15和16的货存随着库里带领勇士杀入总决赛,库里个人明星效应所带来的购买需求仍在增加品牌表示,今年年底之前,库里二代签名战靴将会上市此前,库里的经纪人杰夫·奥斯汀曾对《华尔街日报》说道,二代战靴的发布,很可能考虑将中国纳入率先发售的市场区域
在2015年之前,anatomix spawn系列篮球鞋是un篮球的比赛der armour的主推鞋款虽然初涉篮球领域的under armour经验较少,初期的业绩并不突出但它的外形和技术还是打动了消费者,使得其篮球鞋产品很快进入消费者的视野
不过,与球星库里的合作,才是under armour正式进军篮球鞋界的标志在库里签名战靴推出之前,公司的设计团队曾多次与库里交换意见“我的踝关节曾经受伤,能够保护好我的脚踝是这双球鞋的重要任务”库里当时说道
对于该品牌的大胆举动,yahoo体育财经主编andy serwer评论道,under armour目前的篮球业务规模不及耐克的1/10,它不可能全线参与竞争,聪明的年轻品牌计划在某一点上发力显然,他们已经把这个篮球怎么打点确定为斯蒂芬·库里
由此看来,库里签名战靴的成功并非只依靠于库里的赛场表现,它还得益于库里本人及其产品在under armour获得的足够重视和体贴当然,这也归功于库里是该品牌为数不多的突出代言球星,他占据了较大部分的品牌资源
除此之外,为了在篮球业务上乘胜追击,under armour的另一举动更受瞩目今年四月,公司ceo凯文·普朗克曾宣布,将围绕库里打造一个十亿美元级别的篮球品牌显然,此做法与耐克jordan brand的思路极为相似但是,鉴于jordan brand的诞生机遇以及迈克尔·乔丹的巨大影响力,under armour想要效仿并获得成功,这不是主要的篮球组织一件简单的事情
阔别40年之后重返nba总决赛,这不仅是金州勇士队的好消息,也是under armour的福音——代言球星斯蒂芬·库里夺得常规赛mvp后,又带领球队闯入总决赛,美国品牌因此赚足了眼球
因此,这造成了一个尴尬的情况——同样的价位,under armour为库里战靴设计了全新的四维泡沫气垫技术,而耐克却仅为凯里一代配上了经济适用型、但有些过时的nike zoom气垫,以节省资源和成本可见,库里战靴享受了完全不一样的待遇,拥有扎实的产品基础
除此之外,多款外型配色也是库里战靴的重要设计under armour认为,这种类似于宇宙暗物质形态的设篮球的规则计,能够表现出库里较为低调却非常重要的特点
为此,under armour决定设计出一双前足抓地力更强的高帮篮球鞋,能包裹住踝关节的同时,使得脚步与鞋底的接触更为舒适后来,鞋内还配置了品牌 研发的四维鞋底气垫、缓冲科技以及贴脚性能,确保脚部在鞋内的稳定性
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